A szervezeteknek marketingtevékenységeik során nem elég csupán a termékeikre vagy a saját imázsukra koncentrálni, hanem a munkáltatói márkájukra is oda kell figyelniük. Sőt az egyes márkázási tevékenységeik között harmóniát is kell teremteniük – ahogyan ezt a 8.4. ábra szemlélteti.

 

 

Egy szervezet márkázása tehát nemcsak a termékeken keresztül történik, hanem Bauer és Kolos szerint számos más érdekeltcsoportot is meg kell szólítania (Bauer–Kolos, 2017). Egy szervezetet gyakran az általa előállított termékek vagy nyújtott szolgáltatások alapján ismerünk fel. Ez a márkázás főként a vevőket, ügyfeleket célozza. A munkáltatói márkának ehhez illeszkedően, de más szempontból kell jól beazonosítható és vonzó képet mutatnia. A célcsoport itt a potenciális vagy tényleges munkatársak köre. A számukra kívánatos képet olyan alkotóelemek formálják, mint

 

A munkáltatói márkázással a szervezetek magukat mint munkahelyet kívánják vonzóvá tenni, olyan sajátos termékként kezelve azt, amelyet a munkaerőpiac vevői, a munkavállalók számára kívánnak értékesíteni (Bauer–Kolos, 2017).