Attól, hogy egy vállalat „él”, működik, pozitív pénzügyi teljesítményt produkál, még semmi garancia nincs arra, hogy ez a jövőben is így lesz. Elengedhetetlen, hogy értékajánlatának attraktivitását újabb és újabb kezdeményezésekkel megőrizze, növelje és/vagy az előállítás önköltségének csökkentésére törekedjen. Növekedni nem kell mindig, fejlődni viszont igen, és ebben a kulcs a vállalati innováció. A fogalom magába foglalja a fejlesztő célzatú erőfeszítéseket és a termékek/szolgáltatások, a termelési/szolgáltatási folyamatok, a vállalatban alkalmazott módszerek és üzleti modellek újításait egyaránt. Komoly korlátot jelent azonban – az MKKV-szektorban főleg – a szakértelem és az erőforrások szűkössége, mely miatt a vállalkozóknak szükséges tudományos-elméleti és gyakorlati-szakmai iránymutatást, támogatást nyújtani. 

A fejezet fontos tanulságokkal szolgálhat a gazdaságpolitika döntéshozói számára is: „jobb nevelni a sasfiókákat, mint szteroiddal tömni a tyúkokat” – hiszen nyilvánvaló, hogy olyan MKKV-któl kár a látványos fejlődést, a munkahelyteremtést és a gazdasági növekedést elvárni, akiknél a fejlődés, az innováció legelemibb belső feltételei sem adottak.