A zöld városok ismertségének és imázsának erősítésében segítséget nyújt a településmarketing eszköztára, úgymint a sokszínű programok szervezése és lebonyolítása, egy jól megválasztott szlogenre épülő kampány, a népszerűsítést célzó médiamegjelenések, illetve az Európai Bizottság által előírt logók használata. Egy-egy nyertes évben a címet birtokló települések egész éves programsorozatot kínálnak a helyi lakosok és a tágabb közönség, a látogatók számára egyaránt. A programok középpontjában a környezetvédelem, a fenntarthatóság és a rendszerszemlélet áll, amelyek révén az (átlag)emberek tudatosságát, mentalitását, szemléletmódját kívánják formálni.