Bécs a fenntartható városi turizmus kapcsán méltán kerül a figyelem középpontjába. A közelmúltban bemutatott „Látogatógazdasági modell”1 (Visitor Economy Model) túlmutat a turizmus hagyományos megközelítésén, és a gazdasági diverzifikáció, a társadalmi kohézió és a fenntartható városfejlesztés előmozdítására alkalmas eszközként azonosítja. Bécs városának turisztikai hivatala nemrégiben csatlakozott a fenntartható turizmus fejlesztése iránt elkötelezett városok hálózatához, az ENSZ partnerszervezeteként működő INSTO-hoz,2 és szabványosított módszereket vezetett be a fenntartható turizmus fejlődésének mérésére és irányítására (Fenntartható Turizmus Kutatóközpont – Sustainable Tourism Observatory). A város célja az „optimális turizmus” megvalósítása: egy olyan kiegyensúlyozott megközelítés, amely maximalizálja a helyiek és a város számára nyújtott előnyöket, miközben minimalizálja a negatív hatásokat.