A metadiszkurzív weblapok – a weboldal egyfajta használati utasításaként – instrukciókkal látják el a leendő megnyilatkozókat arra vonatkozóan, hogy ideálisan milyennek kell lennie a weboldalon megosztandó receptnek, illetve (könyv)értékelésnek. Mi több, ezek az oldalak leggyakrabban az egyes instrukciókhoz kapcsolódóan űrlapszerűen kitöltendő üres szövegdobozokat is tartalmaznak, ezáltal is orientálva a receptírót vagy értékelőt, hogy megnyilatkozását pontosan hogyan hozza létre. Ugyanakkor az űrlapszerű kitöltési módnak erőteljes információs technológiai motiváltsága is van: ez az üres framework teszi lehetővé, hogy a felhasználónak ne kelljen a szövegformázással, illetve összességében a technológiai szempontból adekvát megjelenítéssel foglalkoznia.1

A metadiszkurzív weblapok tehát jellegadóan metadiszkurzív paratextusokból épülnek fel (vö. 5.3. fejezet), amelyek létrehozója az adott weboldal szerkesztősége. Ezek a paratextusok a weboldalakba beépülő egyszerűbb műfajoknak a szerkesztőség által fontosnak tartott jellemzőire reflektálnak, amelyeket diszkurzív elvárásként jelenítenek meg a leendő receptírók és értékelők felé, vagyis egyúttal kodifikálják is a reflexió tárgyává tett műfaji jellemzőket. A metadiszkurzív weblapok megnyilatkozójának, a weboldal szerkesztőségének a diszkurzív résztvevői pozíciója ugyanis kétségkívül bizonyos autoritással jellemezhető, amely magában foglalja a műfaji normarögzítő, kodifikáló szerepet.2

A kutatási kérdések megválaszolására egy kisebb mintát állítottam össze metadiszkurzív weblapokból, majd ezen a nyelvi anyagon kvalitatív tartalomelemzését végeztem. Az online receptek tekintetében összesen 4 receptes weboldal leendő receptíróknak szóló metadiszkurzív weblapjait emeltem be a mintába: a nosalty.hu, a receptneked.hu, a cookpad.com/hu, valamint a mindmegette.hu metadiszkurzív lapjait. Az online könyvértékelések esetében – ahogy arról a 3.1. fejezetben már szó esett – csupán egyetlen olyan magyar nyelvű weboldal létezik, ahol széles körben bármely műkedvelő internethasználó közzéteheti saját könyvértékelését: ez a moly.hu. Ugyanakkor – ahogyan azt a 7. fejezetben kifejtettem – a könyvértékelés az értékelés generikusabb diszkurzív sémájának és kategóriájának az igen specifikus műfaja, a recepttel ellentétben nem alapszintű diszkurzív kategória. Így e két ok együttese miatt a moly.hu mellé nem más nyelven írt, pl. angol nyelvű könyvértékelő weboldalak metadiszkurzív weblapjait vontam be a vizsgálatba, hanem más tematikájú weboldalak más típusú értékeléseit kodifikáló metadiszkurzív weblapokat. Így bekerültek a vizsgálatba egy filmértékelő weboldal, a mafab.hu amatőr, laikus filmértékelőknek szóló metadiszkurzív weblapjai (tehát egy másik kulturális produktum laikus értékeléséhez kapcsolódó metadiszkurzív weblapok). Továbbá egy kozmetikumokat árusító áruházlánc és weboldal, a dm.hu termékértékeléseit szabályozó metadiszkurzív weblapok, illetve egy autós internetes magazin, a totalcar.hu autóértékeléseihez kapcsolódó metadiszkurzív weblapok (vagyis ez utóbbi esetben ismét a termékértékelés műfajának kodifikációjáról van szó, viszont ezek a termékek nagymértékben különböznek a kozmetikumoktól). A nyelvi minta pontos összetételét az 4. táblázat foglalja össze.